8. junio 2026
Orixe Publicidade cambia la piel: por qué toda marca necesita evolucionar
Las empresas cambian. Crecen, incorporan nuevas generaciones, nuevos servicios, nuevas herramientas y nuevas formas de comunicarse. Pero muchas veces su imagen se queda parada durante años, como si siguiera representando exactamente lo mismo que el primer día.
Por eso el rebranding no debería entenderse como un simple cambio de logotipo. Es una forma de revisar si una marca sigue contando bien quién hay detrás, qué ofrece y cómo quiere ser percibida.
En Orixe Publicidade estamos viviendo ese proceso. Nuestra marca está cambiando la piel, no porque la imagen anterior estuviera mal, sino porque la empresa ha evolucionado y necesitábamos una identidad más clara, más coherente y más adaptada al momento actual.
Y esta reflexión no es solo nuestra. Cualquier empresa, comercio o profesional debería hacerse esta pregunta de vez en cuando: ¿mi imagen sigue transmitiendo lo que realmente soy hoy? Si un negocio ha crecido, ha mejorado, ofrece más servicios o trabaja con más calidad que hace años, pero su marca sigue pareciendo la misma de siempre, puede estar perdiendo fuerza antes incluso de hablar con el cliente.
Más de 25 años de historia y una nueva etapa
Aunque muchas personas identifican Orixe con la imagen desplegada en torno a 2010-2012, nuestra trayectoria profesional viene de mucho antes. El equipo humano que dio origen a este proyecto empezó su camino en 1998, atravesando distintas etapas, nombres y formas de trabajar dentro del diseño gráfico, la impresión, la rotulación y la comunicación visual.
Han pasado más de veinticinco años. Más de veinticinco años de trabajos, clientes, máquinas, encargos urgentes, campañas, tarjetas, rótulos, lonas, vehículos rotulados, libros, revistas, señalética y soluciones gráficas de todo tipo.
En todo este tiempo ha cambiado la tecnología, los materiales, los programas, los formatos y la forma en la que las empresas se comunican. Antes una marca tenía que funcionar sobre todo en papel, escaparates y vehículos. Hoy también tiene que funcionar en Google, Instagram, una web responsive, una miniatura de móvil, una ficha de Google Maps o una imagen destacada de blog.
También han cambiado las personas. Parte del equipo que inició este camino ya está jubilado o cerca de estarlo, mientras una nueva generación ha ido asumiendo más peso dentro de la empresa, aportando otra mirada, nuevas herramientas y otra forma de entender la publicidad, el marketing local y la presencia digital.
Ese equilibrio entre experiencia acumulada y relevo generacional es una de las claves de nuestra nueva identidad.
De la franja cromática a una imagen más limpia
La imagen anterior de Orixe, con su franja cromática y su X multicolor, tenía sentido en el momento en el que se desplegó. Alrededor de 2010-2012, muchas identidades visuales buscaban impacto inmediato: más color, más efectos, más degradados y más elementos gráficos llamativos.
Nuestra franja cromática hablaba de variedad, creatividad, impresión y versatilidad. La X multicolor reforzaba esa idea de empresa gráfica capaz de trabajar con muchos soportes, soluciones y lenguajes visuales.
Y funcionó. No renegamos de esa etapa. Formó parte de nuestra historia y ayudó a que Orixe fuese reconocible durante años. Pero una marca que funcionó muy bien en una época puede necesitar evolucionar en otra.
Hoy una identidad visual tiene que funcionar en muchos más lugares: una tarjeta, una fachada, una furgoneta rotulada, una lona, una publicación de Instagram, una foto de perfil, una web, una ficha de Google Maps, una carpeta corporativa o una imagen destacada de blog. Por eso buscamos una imagen más limpia, más directa y más fácil de reconocer.
No se trata de tener menos personalidad. Se trata de comunicar mejor.
Negro, naranja y blanco: lo que queremos transmitir
La nueva identidad de Orixe se apoya principalmente en tres colores: negro, naranja y blanco. No son una elección decorativa, sino una forma de representar lo que somos hoy.
El negro habla de experiencia. Representa el oficio, la producción, la maquinaria, los materiales, los acabados y la precisión técnica. Después de más de 25 años de trabajo real, Orixe no es una empresa que empieza de cero. Hay conocimiento acumulado, criterio y muchas horas de taller detrás de cada proyecto.
El naranja representa la nueva etapa. Es energía, creatividad, movimiento y relevo generacional. Habla de una empresa que mantiene su experiencia, pero que también quiere mirar hacia adelante: nueva web, SEO local, Google Maps, redes sociales, campañas, contenidos y una forma más actual de comunicar.
El blanco aporta aire, orden y claridad. En diseño no todo tiene que estar lleno. Muchas veces, para que algo destaque, hay que dejarle espacio. Por eso el blanco ayuda a equilibrar la fuerza del naranja y la solidez del negro.
La combinación resume bastante bien nuestro momento actual: experiencia y futuro, oficio e innovación, raíz y evolución.
La X: nuestra letra, nuestro origen
La X sigue siendo una pieza importante de Orixe. Es la letra con más fuerza gráfica dentro del nombre y puede funcionar como isotipo, sello o recurso visual en muchos soportes.
Pero también tiene un significado especial. Orixe es un nombre en gallego, y la X conecta directamente con nuestra raíz gallega y ourensana. No es una letra cualquiera: forma parte de nuestra forma de sonar, de escribirnos y de reconocernos.
La antigua X multicolor hablaba de variedad e impacto. La nueva X busca ser más limpia, más adaptable y más estratégica. Tiene que funcionar en una carpeta, una libreta, una alfombra, una web, una publicación en redes, una pegatina, una rotulación o una foto de perfil.
Porque un buen símbolo no solo tiene que gustar. Tiene que funcionar.
Por qué mantenemos “Publicidade e Comunicación”
Dentro de este proceso de cambio hay algo que hemos decidido mantener: Publicidade e Comunicación.
Y lo mantenemos porque sigue definiendo muy bien lo que somos.
Orixe no es únicamente una imprenta. Tampoco es solo un estudio de diseño, ni solo una empresa de rotulación, ni solo un proveedor de lonas, tarjetas o carteles. Nuestro trabajo está precisamente en la unión de todo eso: pensar cómo debe comunicarse una marca y llevar esa comunicación a soportes reales.
“Publicidade e Comunicación” engloba diseño gráfico, impresión digital, rotulación, señalética, rótulos, vehículos, textil, merchandising, editorial, branding, redes sociales, campañas y material corporativo. Es una forma amplia de explicar que ayudamos a las empresas a verse mejor, a presentarse mejor y a comunicar mejor.
También tiene una parte importante de posicionamiento. En una ciudad como Ourense, donde muchas empresas buscan soluciones concretas —imprenta, rotulación, diseño gráfico, tarjetas, rótulos, lonas o publicidad—, mantener esa definición nos ayuda a seguir siendo reconocibles y a reforzar nuestra presencia en web, Google y buscadores.
Cambiamos la piel, pero no cambiamos lo que somos.
Think it, print it: de la idea al resultado
Una marca también necesita frases que expliquen su forma de trabajar. En nuestro caso, una de las que mejor lo resume es:
Think it, print it.
Piénsalo. Imprímelo. Hazlo realidad.
No lo entendemos como una frase decorativa, sino como una promesa sencilla: ayudar a convertir ideas en piezas reales. Un cliente puede llegar con una apertura, una campaña, una fachada vacía, un archivo mal preparado, una marca desordenada o una necesidad urgente. Nuestro trabajo es pensar la solución y llevarla a un soporte concreto: una tarjeta, una lona, un rótulo, una carpeta, un vehículo, una publicación, una web o una pieza corporativa.
También estamos trabajando frases para campañas y soportes concretos. Por ejemplo:
Impresiones que dejan pegada.
Funciona especialmente bien en nuestra alfombra de entrada porque juega con el acto de pisar, pero también con la idea de dejar huella. Ese es el tipo de comunicación que buscamos: cercana, sencilla, con doble lectura y conectada con nuestro trabajo real.
El rebranding se demuestra aplicándolo
Un cambio de imagen no termina cuando se diseña el logotipo. Empieza cuando se aplica.
Por eso estamos llevando esta nueva identidad a nuestra web en desarrollo, a las nuevas carpetas corporativas, a las libretas, a la alfombra, a las redes sociales, a Google Business y a la forma en la que presentamos nuestros trabajos.
Todo comunica. Una tarjeta comunica. Un rótulo comunica. Una carpeta comunica. Una publicación de Instagram comunica. Un vehículo rotulado comunica. Y cuando todos esos elementos siguen una misma línea, la marca gana fuerza y transmite más confianza.
Esto mismo le ocurre a cualquier empresa. Si tus redes sociales no se parecen a tu rótulo, si tus tarjetas parecen de otra época, si tu vehículo no transmite la calidad con la que trabajas o si tu imagen no refleja el nivel actual de tu negocio, quizá no necesitas empezar de cero, pero sí revisar tu marca.
A veces basta con ordenar colores, actualizar aplicaciones, mejorar proporciones, unificar soportes o crear una línea visual más coherente. Otras veces hace falta un cambio más profundo. Lo importante es no dejar que la imagen de tu empresa se quede atrás mientras tu negocio sigue avanzando.
En Orixe Publicidade e Comunicación ayudamos a empresas, profesionales y negocios de Ourense a actualizar y aplicar su imagen en todos sus soportes: diseño gráfico, impresión digital, rotulación, rótulos, vehículos, señalética, tarjetas, carpetas, web, redes sociales, merchandising y material corporativo.
Porque cambiar la piel no significa dejar de ser uno mismo.
Significa mostrar mejor quién eres ahora.
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